27. november 2019

Black Friday med omtanke

Black Friday med omtanke

Virksomheder verden over har fået en ny ambition om at drive verdenen i en mere ansvarlig og bæredygtig retning. Hvor det tidligere har handlet om at være bedst i verden, handler det nu om at være bedst for verden. 

Dette blev bl.a. understreget, da 181 CEOs fra virksomheder som Apple, Coca-Cola, Dell og Amazon for nyligt i regi af The Business Roundtable (topchefer for de største amerikanske virksomheder) underskrev en erklæring om, at størst mulig profit ikke længere er virksomhedens formål. Nej for formålet er nu at skabe værdi for virksomhedens interessenter, som resulterer i velstand og større bæredygtighed for både virksomheder og verden. 

Fredag d. 29. november løber verdens største salgsbegivenhed endnu engang af stablen, nemlig Black Friday. Den største shoppingdag for verdens største økonomi, hvor vi flokkes på gaderne fra tidlig morgen og butikkerne slår dørene op til priser i bund og store besparelser.

Men er Black Friday i sin essens ikke antitesen om en bæredygtig forretning? 
Faktum er, at enhver detailhandler ligeså vel som producent, som ønsker at forblive succesfuld i denne brydningstid med ekstreme klimaudfordringer, ændrede forbrugerkrav og ressourceknaphed, må bevæge sig væk fra Black Friday-metoden: - Men det er svært, og måske findes der et kompromis? 

-Det er svært, bl.a. fordi Black Friday i 2018 var en kæmpe succes. Ifølge Dansk Erhverv, var der tale om en Dankort rekordomsætning på 2,11 milliarder kroner, hvilket gjorde dagen til den største shoppingdag nogensinde i Danmark. Op til 30% af det årlige detailsalg genereres mellem Black Friday og jul, og det er derfor ikke chokerende at mange virksomheder føler sig presset til at hoppe med på udsalgsbølgen, for ellers kan dette blive deres død. Men hvor længe kan denne forretningsmodel, baseret på aggressive rabatter, være rentabel og bæredygtig for detailhandlere i sin nuværende form? 

FN’s 17 Verdensmål, og her især udviklingsmål nummer 12 (Bæredygtig forbrug og produktionsmønstre), kan syne at være glemt lidt under Black Friday vildskaben. Størstedelen af detailvirksomhederne i Danmark vil på fredag recitere mantraet ”køb, køb, køb”, til trods for mange detailmærker i 2019 har gjort store fremskridt indenfor CSR og ressourceeffektivitet. Ideen bag Black Friday er klart en kontrast til SDG12 (Sustainable Development Goal), og ydermere til vores verden, der har sine planetariske grænser strakt helt ud.

For ja. Black Friday er fedt - hvem vil i bund og grund ikke gerne spare penge? Som fænomen giver Black Friday stof til eftertanke. Der er ingen tvivl om, at fredagsshoppingen kan gøres med en vis omtanke, og på én og samme tid, er der (heldigvis) også detailvirksomheder, der svømmer mod tidevandet og forsøger sig frem med en ”grønnere” form for sort fredag. Dette går hånd i hånd med forretningsmodeller såsom post-ejerskab, delingsøkonomi og cirkulær økonomi, vi også ser storme frem i vores samfund i dag. 

Så rigtig god Black Friday og god tilbudsjagt til jer alle! Handl nu ansvarsfuldt, og lad ikke bare fænomenet være et skjult ”værktøj” til et unødvendigt overforbrug. 

SDG Leadership
Hvis du er mere nysgerrig på de 17 verdensmål og hvordan man inkorporerer de abstrakte målsætninger til konkrete handlinger, kan du læse mere om netværksgruppen SDG leadership HER. Her har du muligheden for at gøre verdensmålene til forretning i netværk med andre. 

Følg os og hold dig opdateret om de seneste indsigter og kommende events.